À l’ère du numérique, il est devenu incontournable pour les entreprises de posséder un site internet performant et visible. La recherche vocale prend une place grandissante dans les habitudes des utilisateurs, et il est désormais essentiel d’adapter son site web à cette nouvelle tendance pour ne pas être laissé sur le carreau.
Comprendre la recherche vocale
La recherche vocale consiste à utiliser sa voix pour effectuer une recherche sur internet via un assistant vocal (tels que Siri d’Apple, Alexa d’Amazon, Google Assistant ou Cortana de Microsoft). Selon une étude réalisée par Gartner, près de 30% des recherches seront effectuées sans écran d’ici 2021. Cela implique donc qu’il est indispensable pour les sites web de se préparer à cette évolution et d’en tirer profit.
Adapter le contenu de son site web
Pour optimiser un site web pour la recherche vocale, il faut avant tout adapter son contenu. En effet, les requêtes effectuées par les utilisateurs sont souvent plus longues et formulées différemment lorsqu’elles sont prononcées à voix haute plutôt que tapées sur un clavier. Il est donc important de travailler sur le champ lexical utilisé dans les contenus et de prendre en compte ces spécificités.
Les questions posées aux assistants vocaux sont souvent formulées sous forme interrogative (« Où se trouve le restaurant le plus proche ? ») et incluent des mots spécifiques (« Comment faire une pâte à pizza maison ? »). Il est donc essentiel d’intégrer ces types de requêtes dans les contenus de son site web, notamment dans les balises title, les méta-descriptions et les balises H1.
Miser sur le référencement local
La recherche vocale est également très utilisée pour des requêtes locales. Les assistants vocaux sont en effet très sollicités pour trouver des commerces, restaurants ou services à proximité du lieu où se trouve l’utilisateur. Il est donc crucial d’optimiser son référencement local.
Pour ce faire, il convient de s’assurer que les informations concernant son entreprise (adresse, horaires d’ouverture, numéro de téléphone…) sont bien renseignées et à jour sur les différentes plateformes telles que Google My Business, Bing Places ou encore Apple Maps. Les avis clients jouent également un rôle important : il est donc primordial de soigner sa e-réputation.
Favoriser la compatibilité avec les appareils mobiles
La majorité des recherches vocales étant effectuées depuis un smartphone ou une tablette, il est impératif que votre site soit compatible avec les appareils mobiles. Cela signifie qu’il doit s’adapter aux différentes tailles d’écran et offrir une expérience utilisateur fluide et agréable.
Pour vérifier la compatibilité de votre site avec les appareils mobiles, vous pouvez utiliser l’outil de test d’optimisation mobile proposé par Google. Il est également important de s’assurer que les temps de chargement des pages sont rapides, car les utilisateurs ont tendance à quitter les sites dont le contenu met trop de temps à s’afficher.
Optimiser la structure et le code du site
Enfin, pour être bien référencé dans les résultats de recherche vocale, il est essentiel que votre site soit structuré de manière claire et cohérente. Cela passe notamment par l’utilisation des balises HTML appropriées pour décrire chaque élément de contenu (titres, sous-titres, paragraphes…).
Il est également recommandé d’utiliser des données structurées (schema.org) pour décrire précisément votre entreprise et vos services aux moteurs de recherche. Cette démarche permettra notamment à Google Assistant et autres assistants vocaux d’afficher des résultats riches et pertinents lorsqu’un utilisateur effectue une requête en lien avec votre activité.
Au-delà du contenu et de la structure du site, il est important de veiller à ce que son code soit propre et optimisé. Une bonne pratique consiste à régulièrement vérifier son site avec des outils tels que Google Search Console ou Bing Webmaster Tools pour détecter d’éventuelles erreurs ou problèmes techniques.
Dans un contexte où la recherche vocale prend une place toujours plus importante dans les habitudes des internautes, il est indispensable pour les entreprises d’adapter leur site web en conséquence. En travaillant sur le contenu, le référencement local, la compatibilité mobile et la structure du site, elles pourront ainsi tirer profit de cette nouvelle tendance et améliorer leur visibilité en ligne.